文 | 沥金
男孩小时候转笔，长大了抖腿，现在靠推牌续命。
指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪币等 EDC 玩具成为了不少男生心爱的解压好物，这些东西统一的特点是：没用，但好玩。
EDC 是啥？英文全称是 Every Day Carry，原本指每日随身携带的小工具，后来逐渐演变为注重颜值、娱乐属性和情绪价值的小玩具，是个潮玩品类的全新赛道。
今年 618，这个极其小众的新品类，在淘宝天猫的销售额轻松突破千万，同比去年增长超过 4 倍，有的单品甚至开售单日成交额就达到了 250 万。
有人说是新式潮玩，也有人称它当代专供年轻男性版本的盘串儿。
这些没什么用处，看起来花里胡哨的小东西，为啥突然崛起？这里面藏着哪些商机？
新时代"掌中宝"，赛博盘串人传人
EDC 品类能火八戒策略，是因为把玩的过程能给人带来很强的掌控感。
很多 EDC 发烧友分享自己的入坑经历，基本都离不开释放压力和追求个性两个原因。
当下社会压力越来越大，很多人都想要一种简单方便的宣泄出口，EDC 作为一种可以轻松提供"掌控感"，从而对抗这种不确定性的焦虑，顺理成章成了一部分年轻男性的心头好。
通过把玩 EDC、反复推拉产生清脆段落感和声音反馈，用一些玩家的话说，"会有颅内高潮的感受"，妥妥的压力释放神器。
另一方面EDC 也是部分消费者追求个性的方式，EDC 既可作为自己表达人生态度、生活方式的载体，也能融入日常穿搭，是一项多用途的小饰品。
EDC 火起来的过程，一靠明星达人曝光带来流量，另一方面，也因为 EDC 的小圈子传播属性有关，某种程度上它承担了"社交货币"的功能。
比如李诞近期更新了多期 EDC 主题的 VLOG，包括线下探访 EDC 玩具交流展会、开箱介绍自己私藏的 EDC 玩具类型和玩法。
由于这个品类的互动性和趣味性很强，很适合通过直播、短视频的传播，迅速带火这类"小众潮玩"，引得越来越多消费者入手。
李诞小红书相关笔记
另一方面，很多 EDC 产品是需要定制的八戒策略，往往以小圈子的形式形成了商家 + 资深玩家 + 新人的小生态。
入门先混圈，老人带新人，对于很多男生来讲，这是一个天然的社交场，这个老带新的过程会持续吸引新的消费人群。
这种定制模式还给部分 EDC 产品带来了收藏属性，比如品牌"暴躁兔"推牌早期官方售价 1199 元，二手市场一度溢价至 3000 元。
从人群来看，EDC 的消费群体以 18 至 40 岁的男性用户为主，粘性极强，这类玩具已经成为很多男生的"阿贝贝"，他们还会线上 / 线下交流"赛博盘串"心得、改装配件经验、展示入手的限定款玩具。
果真是世界破破烂烂，全靠小玩具缝缝补补。
实用 + 质感 + 设计，EDC 品类三大趋势
EDC 品类依旧在疯涨，很多品牌在卷质感、拼价格、磨声音、创玩法的路上狂奔。
但更宏观地看，机会点主要在下面三个方向。
一是主打实用功能，比如造型独特的打火机、开瓶器、手电筒、曲线测量等工具。
功能用不用得上不重要，重要的是，当"买一个纯好玩没实用的东西"，对很多人来说依旧有心理压力的时候，"这个东西很实用"是消费者说服自己下单的理由。
二是主打设计、材质，一些 EDC 玩具会融入机械美学、东方美学、文化符号等设计风格，容易俘获一些原本就喜爱此类风格的消费者。
在 EDC 的材质和手感上，很多品牌也采取了不同价格带都有对应的极致视觉 / 触觉 / 听觉的极致享受。
比如一些千元级的 EDC 玩具，已经从塑料玩具进阶为可把玩的工艺品，设计要精巧酷炫、用料要扎实有质感，看起来就不明觉厉，有更高的可玩性和观赏价值。
以品牌"傲娇的老铁匠"的磁力联动桌面轮盘为例，即便客单价 1999 元，发售 30 分钟成交额就突破百万元。外观精雕工艺、内部磁力联动，让它成为风靡 EDC 圈的宜玩宜观的质感桌搭。
三是主打潮流配饰，不管是推牌、指尖陀螺类的挂坠，还是可佩戴在衣服上的钛合金袖扣，亦或者是包挂、钥匙扣吊坠，把玩不是首要目的，重点在通过穿搭表现个性和态度。
易把玩、可耍酷，还可以个性化自由搭配，EDC 的挂坠可以灵活调整配绳，吊坠可以放在不同风格的包上，这一切只取决于用户想怎么表达。
还有一些 EDC 品牌也深谙"借势"之法，与一些知名 IP 联名发布限量款玩具，如 MOT 宝可梦镀金律动 × 蔡佬 & 哆啦，进一步扩圈增加曝光。
沥金点评
从某种意义上讲万物皆可 EDC，只要它物理意义上便于随身携带、随处可见，精神意义上具有治愈性、可释放压力。
从单纯的玩具，到潮流配饰、桌面摆件、乃至兼具"功能属性"的 EDC，它的使用场景变得更加多元化。
这些金属质感的小玩具以魔性的触感反馈与声响震动，有效填补了男性市场中"情绪消费"的缺口。再加之这类潮玩 EDC 可自行改装配件（如更换珠子、弹簧、牌面设计等），更是让很多玩家"氪金"，只为打造个性化的"掌中宝"。
从一开始买 EDC 玩具是满足猎奇心态、情绪价值，到后面成为好好生活的"精神刚需"。过去是"口红效应"，现在是"潮玩效应"，当代中青年越来越倾向用小钱买确定性的快乐。
可以预见的是，未来几年 EDC 的身影会出现在更多人的口袋里八戒策略，你会抓住这个风口吗？
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